РУНЕТ В ОЖИДАНИИ
БОЛЬШИХ ДЕНЕГ
Не секрет, что этот год проходил для
Рунета не слишком гладко. Наплыв инвестиций,
начавшийся в конце 1999 года начал иссякать к
середине 2000 - все произошло так, как это обычно
бывает: сначала, повинуясь массовому порыву,
инвесторы вкладывают деньги в проекты, потом,
после вспышки энтузиазма и подсчета затрат, в
голову приходят сомнения - а правильно ли мы
сделали? Как следствие этих сомнений, прошла
волна закрытия многих электронных магазинов, и
известных порталов.
Однако, похоже в этом кризисном состоянии снова
наметился перелом. Надежда неожиданно пришла с
Запада. Мы уже писали о появлении в Рунете новой мощной поисковой машины Coogle.
И вот вслед за Coogle в Рунет пришел другой
поисковый западный гигант - Lycos.ru. Чтобы понять, что такое
"Lycos", надо знать, что эта поисковая машина
была одной из первых в мировом Интернете и сегодня в Европе она занимает первое
место по посещаемости, обогнав европейские
порталы компаний MSN и Yahoo!.
Компания "Лайкос Европа" была образована в
мае 1997 года как совместное предприятие Lycos Inc., США
и Bertelsmann AG, Германия. С приходом в Россию прибыль
"Лайкоса", работавшей с крупнейшими
офлайновыми компаниями, составила только в одном
квартале около 400 миллионов рублей. Что касается
коммерческой деятельности "Лайкоса" в
Европе, то она сотрудничает с компаниями, чей
рекламный бюджет составляет десятки миллиардов
долларов...
Надо ли говорить, что появление "Лайкоса" в России и презентация
российского проекта компании, вызвала среди
владельцев и менеджеров ведущих порталов Рунета
вспышку оптимизма и большого оживления. Дело в
том, что "Лайкос" намерена привлечь деньги
западных рекламодателей в Россию и использовать
Рунет как рекламную площадку для товаров
западных производителей. Естественно, часть
этих денег будет оседать в карманах владельцев
крупнейших российских порталов, с которыми
"Лайкос" собирается активно сотрудничать.
Пока поисковый портал "Лайкоса" работает в
тестовом режиме, однако уже осенью можно ожидать,
что компания проведет мощную рекламную акцию и
приступит к реализации своих бизнес-планов в
России, о которых было заявлено руководством
"Лайкоса".
В связи с появлением "Лайкоса" в России
появляется ряд вопросов, которые волнуют всех,
кто связан с сетевой рекламой в Рунете. Сможет ли
"Лайкос" стать тем мощным локомотивом,
который потянет за собой всех участников
отечественного интернет-рынка, приближая
ситуацию на этом рынке к тем объемам рекламных
вложений, которые сейчас существуют на Западе. И
не повлияет ли на это стремление недостаточная
интернетизация России, охватывающая с грехом
пополам крупные города, а также менталитет
многих отечественных производителей, имеющих
пока слабое представление о том, как
использовать интернет в качестве рекламной
площадки.