Спонсируют ли зеленоградские бизнесмены
искусство и спорт? Оказывают ли ему поддержку?
Если такие примеры и существуют, то их настолько
мало, что они не оказывают существенного влияния
на эти важные сферы человеческой жизни. А как
дела обстоят на Западе - в тех самых
"цивилизованных" странах, к которым мы
стремимся примкнуть?
Сегодня ежегодно американские
корпорации вкладывают в искусство более 1
миллиарда долларов. Это впечатляющая сумма.
Однако затраты бизнеса на спонсорскую поддержку
спорта и рекламу превышают 5 миллиардов долларов.
Парадоксальность ситуации
заключается в том, что как свидетельствует
статистика за последние десятилетия все большее
число американцев предпочитают тратить свой
досуг на культуру - почитать книгу, послушать
симфоническую музыку, сходить в музей, чем на
традиционные, например, для эпохи 60-х занятия
спортом. Вот лишь некоторые факты,
свидетельствующие об этой поразительной, полной
глубокого смысла, перемене, происходящей в
выборе ценностей современного потребителя.
Знаменитый театр "Бродвей" в Нью-Йорке
продает на свои представления больше билетов,
чем их продается на матчи двух самых популярных
бейсбольных команд. Ежегодно в США концерты
симфонической музыки посещают более 2,5 миллионов
человек, в стране существует около 300 больших
симфонических оркестров и свыше 500 менее крупных.
Ежегодная посещаемость музеев достигает 500
миллионов человек, цифра говорящая о том, что
средний американец за год посещает несколько
музеев. Доходы книгоиздательств неуклонно
растут и с конца 90-х годов они составляют более 15
миллиардов долларов в год. Статистика
утверждает, что молодые люди в возрасте от 18 до 35
лет покупают 2,6 книги в неделю.
Аналогичные тенденции, связанные
с бумом на искусство происходят сейчас и в
Европе. Американский и европейский бизнес, на
протяжении десятилетий традиционно
вкладывавший деньги в спорт, оказались
психологически не готовы к начавшейся смене
интересов массового потребителя, к появлению
нового потребителя с более высоким уровнем
образования и с более высоким уровнем духовных
запросов. Тем не менее, финансовая поддержка
искусства резко возросла, когда как вложения в
спорт остались на прежнем уровне. Хотя все это
может показаться не актуальным для нашей
страны...
Спонсируют ли зеленоградские бизнесмены
искусство и спорт? Оказывают ли ему поддержку?
Если такие примеры и существуют, то их настолько
мало, что они не оказывают существенного влияния
на эти важные сферы человеческой жизни. А как
дела обстоят на Западе - в тех самых
"цивилизованных" странах, к которым мы
стремимся примкнуть? 