Но-шпа и Cheetos - брэнды 2004 года в России

На прошлой неделе были определены победители конкурса "Брэнд года/Effie - 2004". Целью данного конкурса является определение кампаний, достигших наивысших результатов в области создания и продвижении брэнда на российском рынке. В России конкурс проводится ежегодно с 1998 года. В 2001 году российская национальная награда в области маркетинга и рекламы "БРЭНД ГОДА" вошла в международную систему EFFIE - самой авторитетной мировой награды в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций. На сегодняшний день запущенный в 1968 Американской Маркетинговой Ассоциацией, конкурс EFFIE сегодня проводится в 28 странах мира. Этот год ознаменовался довольно-таки высокой конкуренцией среди номинантов - на рассмотрение жюри подано 268 заявок в 26-ти категориях товаров и услуг. Наиболее острой она оказалась в категориях "Безалкогольные напитки", "Парфюмерия и косметика", "Фармацевтические препараты" и "Торговые сети". 

В номинации "Продовольственные товары" основная борьба развернулась между… чипсами. Этот спор выиграл Cheetos, который опередил чипсы Lay's и майонез Calve. Наш Московский картофель занял почетное третье место. 

В категории "Кондитерские товары" победу одержал батончик Nuts. Жевательная резинка Orbit оказалась на втором месте. Мороженое "Золотой слиток" на третьем. 

Среди "Безалкогольных напитков" первенство поделили сок "Добрый" и чай Lipton. 

В категории "Одежда, обувь, аксессуары" чемпионом стал Ralf Ringer. Серебро у Savage. Бронза у Sela. 

В категории "Бытовая химия. Товары повседневного спроса" опять же двоевластие -  Duracell и Tide. 

Среди "Табачной продукции" только золото - Chesterfield. Серебро и бронза не была не присуждена никому. А среди "Алкогольных напитков" победитель - Martell. Водка "Stolichnaya" на втором месте.

В категория "Пиво", на которое ополчились наши депутаты, пебедителем стали заграничный Tuborg Green и наша Балтика №3. Сибирская корона на втором месте. Клинское Аррива на третьем. 

Среди "Товаров личной гигиены" первенствовали Blend-a-med и Gillette Venus. А среди "Парфюмерии и косметики" Pantene Pro-V и Rexona. 

Не нашлось единоличного лидера и среди "Бытовой технике". Первое место здесь разделили Braun и Electrolux Scarlett. Samsung холодильники Side-by-side на втором месте. Vitek на третьем.

В категории "Мебель" только золото и серебро: Икеа и Шатура соответственно. 

Среди "Высокотехнологичных товаров" победил мобильный телефон от Samsung. Samsung же со своим домашним кинотеатром первенствовал в категории "Потребительская электроника". В этой категории не было второго места. Третье же занял Polar 

Среди "Товаров для Здоровья. Фармацетические препараты" безоговорочную победу одержала Но-шпа. 

В категории "Авто-мото" BMW взяла первое и третье место: BMW 6 серии и BMW X 3 соответственно. Hyundai оказался вторым. 

Среди "Ресторанов быстрого обслуживания" McDonald's проиграл борьбу IL Патио и занял второе место. 

Лучшими "Услугами и сервисами" были названы услуги от World Class. Аэрофлот оказался на втором месте, Сеть Бюро Путешествий "куда.ру" на третьем. 

Среди "Торговых сетей и Центров" победил МИР. Серебро у Связного. Бронза у  Евросети.  

Лучшим среди "Элитных товаров и услугах" был определен Kauffman. 

Страховое общество "Россия" победило в категории "Финансовые организации". А ТНК ВР в категории "Корпорации и организации". Лучшим "Малобюджетным проектом" был назван Stages. "Новый товар или услуга" - TRAX.

В категории "Средства Массовой Информации" победила программа СТС -Только звезды. MTV на втором месте. НТВ+ на третьем.

Среди "Интернет-проектов" только серебро… и оно у Стрим.   

"Товары для детей" Первое место - Avent. Второе - Pampers. Третье - Johnson's Baby 

В категории "B2B (товары и услуги бизнесу)" победил HP. Серебро у Анкор. Бронза у  Комус. 

Лучшим "Региональным проектом" был назван Future telecom  

Гран-При Конкурса получили следующие брэнды: в номинации "Новое имя" (наиболее успешный запуск брэнда на рынке) - "8 овощей", в номинации "Смена образа" (наиболее эффективное изменение маркетинговой стратегии брэнда - перезапуск, смена имиджа, перепозиционирование брэнда) - "HP", в номинации "Репутация и доверие" (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда, который существует на российском рынке более 5 лет, завоевал доверие и приверженность россиян, соединив в себе свое имя, символ и обещания) - "Samsung".

А. Простин

Комментарии (0)

Добавление комментария Ваше имя: E-mail (не обязательно): Текст: Код:

Подземные пешеходные переходы на станции Крюково закрыли

На станции Крюково на время ремонта закрыли оба подземных пешеходных перехода. Чтобы перебраться из одной части города в другую и пройти к железнодорожным платформам жители Зеленограда могут воспользоваться теперь временным пешеходным мостом.   Реконструкция...

КЦ "Зеленоград" запустил проект "Город талантов"

2020-ый. Как бы то ни было, уходящий год подарил нам и позитивные моменты – количество талантливых людей и их произведений продолжает расти. В 2020 году горизонты сузились, стены оказались совсем близко, атмосфера настороженности и борьбы за здоровье...

Видеофильм, приуроченный ко Дню воинской славы России

"Творческий лицей" из Зеленограда подготовил видеофильм, приуроченный ко Дню воинской славы России. На сайте учреждения "Творческий лицей" будет представлен видеофильм, приуроченный к этому событию.    5 декабря - день начала...