Но-шпа и Cheetos - брэнды 2004 года в России

На прошлой неделе были определены победители конкурса "Брэнд года/Effie - 2004". Целью данного конкурса является определение кампаний, достигших наивысших результатов в области создания и продвижении брэнда на российском рынке. В России конкурс проводится ежегодно с 1998 года. В 2001 году российская национальная награда в области маркетинга и рекламы "БРЭНД ГОДА" вошла в международную систему EFFIE - самой авторитетной мировой награды в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций. На сегодняшний день запущенный в 1968 Американской Маркетинговой Ассоциацией, конкурс EFFIE сегодня проводится в 28 странах мира. Этот год ознаменовался довольно-таки высокой конкуренцией среди номинантов - на рассмотрение жюри подано 268 заявок в 26-ти категориях товаров и услуг. Наиболее острой она оказалась в категориях "Безалкогольные напитки", "Парфюмерия и косметика", "Фармацевтические препараты" и "Торговые сети". 

В номинации "Продовольственные товары" основная борьба развернулась между… чипсами. Этот спор выиграл Cheetos, который опередил чипсы Lay's и майонез Calve. Наш Московский картофель занял почетное третье место. 

В категории "Кондитерские товары" победу одержал батончик Nuts. Жевательная резинка Orbit оказалась на втором месте. Мороженое "Золотой слиток" на третьем. 

Среди "Безалкогольных напитков" первенство поделили сок "Добрый" и чай Lipton. 

В категории "Одежда, обувь, аксессуары" чемпионом стал Ralf Ringer. Серебро у Savage. Бронза у Sela. 

В категории "Бытовая химия. Товары повседневного спроса" опять же двоевластие -  Duracell и Tide. 

Среди "Табачной продукции" только золото - Chesterfield. Серебро и бронза не была не присуждена никому. А среди "Алкогольных напитков" победитель - Martell. Водка "Stolichnaya" на втором месте.

В категория "Пиво", на которое ополчились наши депутаты, пебедителем стали заграничный Tuborg Green и наша Балтика №3. Сибирская корона на втором месте. Клинское Аррива на третьем. 

Среди "Товаров личной гигиены" первенствовали Blend-a-med и Gillette Venus. А среди "Парфюмерии и косметики" Pantene Pro-V и Rexona. 

Не нашлось единоличного лидера и среди "Бытовой технике". Первое место здесь разделили Braun и Electrolux Scarlett. Samsung холодильники Side-by-side на втором месте. Vitek на третьем.

В категории "Мебель" только золото и серебро: Икеа и Шатура соответственно. 

Среди "Высокотехнологичных товаров" победил мобильный телефон от Samsung. Samsung же со своим домашним кинотеатром первенствовал в категории "Потребительская электроника". В этой категории не было второго места. Третье же занял Polar 

Среди "Товаров для Здоровья. Фармацетические препараты" безоговорочную победу одержала Но-шпа. 

В категории "Авто-мото" BMW взяла первое и третье место: BMW 6 серии и BMW X 3 соответственно. Hyundai оказался вторым. 

Среди "Ресторанов быстрого обслуживания" McDonald's проиграл борьбу IL Патио и занял второе место. 

Лучшими "Услугами и сервисами" были названы услуги от World Class. Аэрофлот оказался на втором месте, Сеть Бюро Путешествий "куда.ру" на третьем. 

Среди "Торговых сетей и Центров" победил МИР. Серебро у Связного. Бронза у  Евросети.  

Лучшим среди "Элитных товаров и услугах" был определен Kauffman. 

Страховое общество "Россия" победило в категории "Финансовые организации". А ТНК ВР в категории "Корпорации и организации". Лучшим "Малобюджетным проектом" был назван Stages. "Новый товар или услуга" - TRAX.

В категории "Средства Массовой Информации" победила программа СТС -Только звезды. MTV на втором месте. НТВ+ на третьем.

Среди "Интернет-проектов" только серебро… и оно у Стрим.   

"Товары для детей" Первое место - Avent. Второе - Pampers. Третье - Johnson's Baby 

В категории "B2B (товары и услуги бизнесу)" победил HP. Серебро у Анкор. Бронза у  Комус. 

Лучшим "Региональным проектом" был назван Future telecom  

Гран-При Конкурса получили следующие брэнды: в номинации "Новое имя" (наиболее успешный запуск брэнда на рынке) - "8 овощей", в номинации "Смена образа" (наиболее эффективное изменение маркетинговой стратегии брэнда - перезапуск, смена имиджа, перепозиционирование брэнда) - "HP", в номинации "Репутация и доверие" (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда, который существует на российском рынке более 5 лет, завоевал доверие и приверженность россиян, соединив в себе свое имя, символ и обещания) - "Samsung".

А. Простин

Комментарии (0)

Добавление комментария Ваше имя: E-mail (не обязательно): Текст: Код:

"Моя семья – моя команда! Полёт"

Семейные соревнования по авиамодельному спорту в классе моделей метательных планеров «Пионер» пройдут на Монументе Славы «Штыки» на Ленинградском шоссе.    Состав команды: Мама, папа и ребенок от 2 до 17 лет включительно...

20 000 кв.м. производства: в Зеленограде появится новый промышленный объект

В районе Савелки Зеленоградского административного округа началось строительство современного завода по производству архитектурного стекла и стеклопакетов. Площадь производственного комплекса составит более 20 000 квадратных метров. Город предоставил земельный...

Завершение строительства и открытие Универсального культурно-спортивного центра "Чайка"

Универсальный культурно-спортивный центр "Чайка" - это значительное строительное начинание, предназначенное для усиления инфраструктуры города. Проект не только повышает уровень жизни жителей, но и способствует развитию культурных и спортивных возможностей...