ЗЕЛЕНОГРАДСКИЕ
РЕКЛАМНЫЕ ВОЙНЫ - 2 Тема, поднятая в статье "Зеленоградские
рекламные войны" получила продолжение. Вот
какое письмо пришло к нам от одной из наших
зеленоградских читательниц: "...Прочитала
статью "Зеленоградские рекламные войны". Со
многим, что было в ней высказано, согласна. Не так
давно, мне пришлось прожить несколько месяцев в
Литве, ходить в тамошние супермаркеты, - так
что есть с чем сравнивать.
Там каждый крупный магазин
старается привлечь своего клиента именно
качеством и удобством обслуживания (это снижение
цен на товар в определенное время дня,
использование пластиковых карточек для расчета,
и т.д.). В магазин можно войти без тележки и
корзины, и никакая охрана за вами следить не
будет - везде есть камеры наблюдения... В общем,
ставка сделана на то, чтобы находясь в магазине
ты чувствовал себя комфортно. Реклама работает
следующим образом: молодая девушка
непринужденно предлагает попробовать новую
продукцию... Кстати, есть тележки для молодых
родителей, куда можно посадить ребёнка, - тележка
напоминает автомобиль. Также супермаркеты
приглашают выступать в своих помещениях
музыкантов... Хамство со стороны работников в
торговле редкость... А за купленный товар говорят:
"Спасибо"... Как человек, давно занимающийся
собственным бизнесом, могу сказать, что реклама ради рекламы - пустая трата
времени и средств. Реклама должна точно
соответствовать предложениям, а не быть просто
красивым буклетом.
С уважением, Елена Кокчиева
От автора:
Будучи умеренным патриотом своей страны и своего
города, а также являясь русским человеком как по
духу, так и по паспорту, я все же не люблю те
отвратительные черты, свойственные многим
представителям нашей нации, на которые указывали
наши литературные классики. Это глупость,
кичливость, желание пустить пыль в
глаза... То, как выстраивают свою рекламную
политику зеленоградские супермаркеты, можно
охарактеризовать именно этими словами.
Владельцы супермаркетов ведут себя по принципу:
"чё у нас денег что ль нет?". Им кажется, что
победить можно только с помощью газетной статьи.
"Вот сейчас мы заплатим, чтобы о нас хорошо
написали и народ к нам потечет". Нет, не
потечет. Даже доверчивое старшее поколение стало
гораздо осторожнее относиться к навязчивым
хвалебным публикациям... И все же, уверен, что и
для наших супермаркетов придет время доказывать
свою конкурентоспособность исключительно
качеством товара и услуг. Хочешь быть лидером -
добивайся это через дело, а не через слащавый
неумный агитпроп.
Тема, поднятая в статье 